الخيل هي المستقبل
الفكرة المطلوبة
احتاج برنامج بناء السلام في برنامج الأمم المتحدة الإنمائي ومؤسسة دوائر إلى كسر ردّة فعل، لا إلى تصحيح معلومة. طلبت حملة «عُدّ حتى عشرة» من الناس التوقّف قبل إعادة إرسال خبر مقلق، امتداداً لمنصّة برنامج الأمم المتحدة الإنمائي لمكافحة التضليل من عام 2020. أمّا وعظ الناس بضرورة التحقّق فلا يجدي، لأن أحداً لا يرى نفسه ناشراً للشائعات.
طريقة الإنتاج
أنتجت فاين لاين الإعلان في لبنان وقدّمت التضليل المالي في قالب ساخر: في مقهى على البحر يسمع منير أنّ المصارف، مع ارتفاع أسعار المحروقات، صارت تمنح قروضاً مرتبطة بامتلاك الخيل، وأنّ الخيل هي المستقبل. ينجرف وراء وعد الأمان المالي فيبيع سيارة العائلة رغم اعتراض زوجته الغاضب، ويأخذ يجول في الشوارع على حصان. وينتهي به الأمر والحيوان واقف في غرفة الجلوس.
والكوميديا هنا تؤدّي عملاً بنيوياً. فكلّ خطوة يخطوها منير معقولة بالنظر إلى الخطوة التي سبقتها، فيتصاعد الفيلم من دون أن يطلب من المشاهد أن يصدّق أنّ الرجل غبي. وهذا مهمّ في حملة عن التضليل، لأنّ هدف النكتة متى صار أحمق توقّف المشاهد عن التعرّف إلى نفسه فيه، فارتدّت الرسالة عنه.
النتيجة
يُختم الفيلم على جملة الحملة: عُدّ حتى عشرة قبل أن تشارك خبراً غير مُتحقَّق منه. وكان أحد إعلانات عدّة صنعناها للحملة، إلى جانب العودة إلى السنترال وسهرة نميمة عائلية وليال في المستشفى.
انطلقت الحملة في 15 أيلول 2022 بهدف وصول قدره خمسة ملايين، وأُقفلت في 4 تشرين الثاني وقد بلغت أكثر من أحد عشر مليون شخص. وسجّلت على امتداد العمل 11.2 مليون في إجمالي الوصول و896 ألف تفاعل، أي أكثر من ضعف الهدف الموضوع لها.
العميل: برنامج الأمم المتحدة الإنمائي × مؤسسة دوائر · الإنتاج: فاين لاين للإنتاج · لبنان، 2022
→ كل الأعمال
