إعلان توعية · برنامج الأمم المتحدة الإنمائي + مؤسسة دوائر · 2022
العودة إلى السنترال
العميل
برنامج الأمم المتحدة الإنمائي ومؤسسة دوائر
السنة
2022
الموقع
لبنان
الخدمات
إنتاج إعلاني
المخرجات
فيلم حملة من 35 ثانية
المدة
0:35
الفكرة المطلوبة
احتاج برنامج الأمم المتحدة الإنمائي ومؤسسة دوائر طريقة لا تُنسى لكسر ردّة الفعل التلقائية بتكرار إشاعة مقلقة. العودة إلى السنترال كان أحد أفلام حملة «عُدّ حتى عشرة»، المبنية على تعليمة بسيطة: توقّف وتحقّق قبل أن تشارك الخبر.
طريقة الإنتاج
أنتجت فاين لاين الإعلان في لبنان كقطعة سخرية مكثّفة: رجل يسمع أنّ خطوط الهاتف الحديثة ستختفي، فيبيع شقّته وينتظر تحت تقلّب الطقس أمام سنترال مهجور. تصاعد تورّطه يجعل كلفة تصديق خبر غير مُتحقَّق منه مرئية، من دون أن يتحوّل الفيلم إلى موعظة.
النتيجة
التعليمة الختامية — عُدّ حتى عشرة قبل أن تشارك — تربط النكتة بفعل واضح. وعلى مستوى الحملة الأوسع، بلغ العمل 11.2 مليون شخص وسجّل 896 ألف تفاعل، أي أكثر من ضعف هدف الوصول المحدّد بخمسة ملايين.
العميل: برنامج الأمم المتحدة الإنمائي ومؤسسة دوائر · الإنتاج: فاين لاين للإنتاج · لبنان، 2022
→ كل الأعمال
