روك للتأمين التعاضدي
الفكرة المطلوبة
روك للتأمين التعاضدي شركة جديدة من مجموعة سوان، تقوم على أكثر من ثلاثين عاماً من الخبرة في التأمين التبادلي عبر شقيقتها سي إم إل. قادت سبيرهيد استراتيجية العلامة وهويتها، ودخلت فاين لاين لتنفيذ الفيديو والتصوير الفوتوغرافي كاملاً للإطلاق — ما يعني أنّ علامة لم يسمع بها أحد بعد كان عليها أن تصل وكأنها موجودة منذ زمن.
طريقة الإنتاج
لإعلانات التأمين أسلوب معتاد، لكننا ذهبنا في اتجاه آخر. تستبدل الإعلانات الأربعة كلّها الصقل الإعلاني المعتاد بإحساس وثائقي يوحي بلقطات عفوية، وتبقى العلامة في الخلفية طوال الوقت: عند مكتب خدمة روك أو على شاشة هاتف، لا في وسط الكادر.
يأخذ كلّ فيلم فرعاً واحداً من فروع التأمين ويملؤه بأشخاص محدّدين. يتابع المغترب عاملة منزلية تطمئن ابنتها في مكالمة فيديو، ومهنياً يباشر عملاً جديداً، وسائق توصيل ينتظر قلقاً في غرفة الطوارئ حتى يُقال له إنّ كلّ شيء مغطّى. ويمرّ السيارات بشابّ يفحص سيارة مستعملة مع صديق ميكانيكي، ومراهقة تحصل على سيارتها الأولى، وزوجين يجرّبان سيارة كبيرة لعائلة تكبر. ويمتدّ الممتلكات من عروسين يستقرّان في شقة في مار مخايل، إلى زوجين مسنّين في متجر حيّهما الصغير، إلى شريكين يفتتحان وكالة. ويجلس الصحة مع طالب يدفع بوليصته من عمل بدوام جزئي، وابنة تطمئن أمّها في مستشفى.
وتجمع الأفلام الأربعة جملة واحدة: كلّ حكاية تستحقّ الحماية. ولأنّ الأفلام مبنية من لحظات صغيرة محدّدة لا من ادّعاءات عن المنتج، تصل الجملة بوصفها خلاصة لما شاهدته للتوّ.
النتيجة
نفّذت فاين لاين جميع أعمال الفيديو والتصوير الفوتوغرافي للإطلاق: تصوير الشركة والمنتج، والإعلانات الأربعة، وحملة داخلية من قصص الموظفين، وكلمة ختامية للمؤسس. والعمل الداخلي أهمّ ممّا يبدو: فشركة تنطلق من قيم محورها الناس والشفافية عليها أن تقنع موظفيها أولاً، وقد نُشرت تلك المواد قبل الإطلاق العلني.
وهو أوضح مثال في أعمالنا التجارية على ما تستطيع شركة إنتاج فيديو متكاملة الخدمات في بيروت أن تتولّاه حين يتولّى فريق واحد التنفيذ والتصوير والتصوير الفوتوغرافي والتسليم معاً.
العميل: روك للتأمين التعاضدي، مجموعة سوان · استراتيجية العلامة وهويتها: سبيرهيد · الإنتاج: فاين لاين للإنتاج · لبنان، 2026
→ كل الأعمال
