كم يكلّف الإعلان التلفزيوني في لبنان؟

أن تسأل «كم يكلّف الإعلان التلفزيوني في لبنان؟» يشبه أن تسأل كم يكلّف بناء. إعلان من 20 ثانية قد يكون تصويراً في موقع واحد مع ممثلَين، وقد يكون إنتاجاً من عدّة مشاهد مع فريق تمثيل كبير ورسوم متحركة ونسخ متعدّدة. الجواب يعتمد على قائمة قصيرة من القرارات، وحين تعرفها تستطيع أن تقرأ أيّ عرض سعر لإعلان تلفزيوني، عرضنا أو عرض غيرنا.

نحن فاين لاين للإنتاج، دار إنتاج فيديو في بيروت تعمل منذ 2017. لا ننشر لائحة أسعار ولن نخترع رقماً هنا. يشرح هذا المقال ما الذي يبني ميزانية الإعلان التلفزيوني، وكيف يُصنع الإعلان من الموجز حتى ملف البثّ، وكيف تكتب موجزك ليأتيك عرض سعر دقيق.

الجواب المختصر: ما الذي يحدّد سعر الإعلان التلفزيوني في لبنان؟

خمسة أمور تحدّد ميزانية الإعلان التلفزيوني: الفكرة وعدد المشاهد التي تحتاجها، والممثلون، وعدد أيام التصوير والمواقع، وحجم ما بعد الإنتاج (الرسوم المتحركة والمؤثرات وتصحيح الألوان والصوت)، والحقوق والنسخ التي تحتاجها بعد انتهاء الإعلان. الطول أقلّ أهمية ممّا يظنّ الناس. إعلان من 20 ثانية بشخصيات متحركة ومؤثرات مُتتبَّعة قد يحمل عملاً أكثر من إعلان من 60 ثانية صُوّر في غرفة واحدة.

ونقطة أخرى خارج الإنتاج: وقت البثّ عادةً ميزانية منفصلة عن صنع الإعلان، تُرتَّب غالباً عبر وكالتك أو عبر مشترٍ للوسائط الإعلامية. وإن كان مشروعك فيلماً للشركة لا إعلاناً، فاقرأ بدلاً من ذلك دليلنا عن تكلفة فيديو الشركات في لبنان.

ما الذي تتكوّن منه تكلفة الإعلان؟

1. الفكرة وعدد المشاهد

الإعلان المبني على موقف واحد في مكان واحد أبسط إنتاجاً من إعلان ينتقل بين عدّة أماكن. إطلاق روك للتأمين التعاضدي يُظهر الطرف الآخر: كلّ إعلان من إعلاناته التلفزيونية الأربعة، لتأمين المغتربين والسيارات والممتلكات والصحة، مبني من عدّة لحظات إنسانية صغيرة في أماكن مختلفة، وهذا يعني عادةً تجهيزات تصوير أكثر ممّا يحتاجه إعلان من مشهد واحد. كان ذلك خياراً إبداعياً.

2. الممثلون والمواهب

عدد المؤدّين، وهل هم وجوه معروفة أم جديدة، وفي كم مشهداً يظهر كلّ منهم، كلّ ذلك يدخل في الميزانية. وكذلك الاتفاق الذي يقف خلفهم. يجب أن يحدّد اتفاق التمثيل أين يجوز عرض الإعلان ولأيّ مدّة، وهذا ما يقودنا إلى حقوق الاستخدام أدناه.

3. أيام التصوير والمواقع والفريق

كلّ يوم تصوير يعني فريقاً ومعدّات كاميرا وإضاءة ونقلاً وتجهيزاً، وكلّ موقع إضافي يضيف تجهيزاً جديداً. تخطيط التصوير بحيث تُلتقط كلّ المشاهد في أقلّ عدد ممكن من الأيام جزء كبير من إنتاج الإعلان. شرحنا المنطق نفسه لأفلام الشركات في دليل تكلفة فيديو الشركات، وهو ينطبق على الإعلانات أيضاً.

4. الرسوم المتحركة والمؤثرات والإنهاء

ما بعد الإنتاج عمل قائم بذاته. المونتاج والرسوم المتحركة وتتبّع المؤثرات البصرية والتركيب وتصحيح الألوان، كلّ منها يستغرق وقتاً. كيلوقز كوكو بوبس أرابيا مثال جيّد من أعمالنا: إعلان من 20 ثانية يجمع بين تصوير حقيقي وعالم شخصيات متحركة قائم، وقد تولّى فريقنا في بيروت المونتاج وتحريك الشخصيات وتتبّع المؤثرات والتركيب وتصحيح الألوان. وحين تكون الرسوم المتحركة جزءاً من الإعلان، يشرح دليل تكلفة الرسوم المتحركة كيف يُسعَّر هذا الجزء.

5. الموسيقى والتعليق الصوتي والصوت

الموسيقى والتعليق الصوتي بالعربية أو الإنجليزية أو بهما، والمزج الصوتي النهائي، كلّها أعمال منفصلة. شاي رأس الحصان مثال على موسيقى تؤدّي دوراً داخل الإعلان: ففي إعلان عودته عام 2023 تعود الأغنية الدعائية الأصلية من التسعينيات بصيغة محدّثة. وسواء رخّصت مقطوعة أم كلّفت بتأليف واحدة أم حدّثت مقطوعة قائمة، فالميزانية تتغيّر.

6. النسخ والنسخ القصيرة

الإعلان الرئيسي نادراً ما يكون الملف الوحيد. قد تحتاج نسخة أقصر، أو نسخة لمنصّات التواصل، أو نسخة بلغة أخرى. كلّ منها وقت مونتاج، والتخطيط لها قبل التصوير أرخص من طلبها لاحقاً، لأنّ الفريق يستطيع تأطير اللقطات وفي باله النسخ الإضافية.

ما حقوق الاستخدام، ولماذا تؤثّر في ميزانية الإعلان التلفزيوني؟

تحدّد حقوق الاستخدام أين يجوز عرض الإعلان ولأيّ مدّة وفي أيّ وسائط. وهي مهمّة لأنّ الأشخاص والمواد الموجودة في الإعلان تُستخدم بموجب اتفاقيات، ولهذه الاتفاقيات حدود. إعلانان يبدوان متطابقين قد تختلف تكلفتاهما إذا كان أحدهما مرخَّصاً لمدّة قصيرة على قناة واحدة والآخر لمدّة طويلة عبر التلفزيون والمنصّات الرقمية.

في لبنان، يعطي قانون حقوق المؤلف هذا الأمر سنداً قانونياً. بموجب القانون رقم 75 لعام 1999 حول حماية الملكية الأدبية والفنية (نصّه بالإنجليزية)، يجب أن يكون العقد الذي يستثمر الحقوق المالية أو ينقلها مكتوباً، وأن يحدّد بالتفصيل الحقوق التي يشملها، وأن يبيّن المدّة والمكان (المادة 17). وإذا لم يحدّد العقد مدّة، فالمادة نفسها تقول إنه صالح لمدّة 10 سنوات من تاريخ توقيعه. ويمنح القانون المؤدّين كذلك حقّ السماح بتثبيت أدائهم أو منعه (المادة 39)، وينصّ على أنّ منتج العمل السمعي البصري يُعدّ صاحب حقّ المؤلف ما لم يوجد اتفاق مخالف (المادة 9).

عملياً: اطلب أن تُكتب شروط الاستخدام في عرض السعر وفي العقود، لا أن تُفترض. حدّد أين سيُعرض الإعلان، ولأيّ مدّة، وهل يجوز تمديده لاحقاً. نحن شركة إنتاج لا مكتب محاماة، فاطلب من محاميك أن يتأكّد من الصياغة المناسبة لمشروعك.

كيف يُصنع الإعلان التلفزيوني خطوة بخطوة؟

تمرّ العملية بالمراحل نفسها التي يمرّ بها معظم الأفلام، مضغوطة على قياس إعلان قصير. يغطّي دليلنا العام عن كيف يُصنع الفيديو في لبنان خطّ الإنتاج كاملاً. أما الإعلان التلفزيوني فيسير هكذا:

• الموجز. الهدف والجمهور والمدّة والقنوات والموعد. في «خطوة بخطوة»، وهو إعلان بثّ من 30 ثانية للتوعية الصحية لصالح امبرايس ووزارة الصحة العامة، كان الموجز أن يسمّي العلامات الشائعة للاكتئاب ويدلّ المشاهدين على دعم مجاني من دون أن يجعل صاحب الحالة يشعر أنّ الأمر سريري.
• الفكرة والنصّ. تُكتب الفكرة بالثواني، مع الحركة والجمل. الإعلان يملك وقتاً ضئيلاً جداً، فلا بدّ أن تستحقّ كلّ لحظة مكانها.
• ما قبل الإنتاج. هنا تُحسم الأدوار والمواقع والأزياء والجدول وقائمة اللقطات. وضع «خطوة بخطوة» رسالته داخل لحظة عائلية عادية من برنامج مسابقات في غرفة معيشة لبنانية، ومظهر الغرفة وأداء الممثلين من الأمور التي تُحسم قبل أن تدور الكاميرا.
• التصوير. يوم تصوير أو أكثر، بالفريق والمعدّات التي يتطلّبها النصّ.
• ما بعد الإنتاج. المونتاج، والرسوم المتحركة أو المؤثرات عند الحاجة، وتصحيح الألوان، والموسيقى والمزج الصوتي.
• التسليم. الملف النهائي بالصيغة التي تطلبها قناتك أو وكالتك، مع النسخ القصيرة ونسخ منصّات التواصل المتّفق عليها منذ البداية.

ولأنّ الفكرة والنصّ والتصوير وما بعد الإنتاج والتسليم تجري كلّها تحت سقف واحد في فاين لاين، فهناك نقطة تواصل واحدة لكلّ ذلك. يمكنك مشاهدة الأعمال المنجزة في صفحة الإعلانات التجارية، ومنها خطوة بخطوة وشاي رأس الحصان وكوكو بوبس أرابيا.

هل يمكن طلب ما بعد إنتاج الإعلان التلفزيوني وحده؟

نعم. ليس كلّ إعلان يبدأ بتصوير. أحياناً تكون اللقطات موجودة أو صُوّرت في مكان آخر، وما يلزم هو الإنهاء. كوكو بوبس أرابيا كان من هذا النوع بالضبط: ما بعد إنتاج في بيروت، من المونتاج وتحريك الشخصيات إلى تتبّع المؤثرات والتركيب وتصحيح الألوان، سُلّم إعلاناً تلفزيونياً من 20 ثانية.

وهذا يعني للعميل أنّ نطاق عرض السعر يمكن أن يُحدَّد بما تحتاج إلى تسلّمه، لا بفكرة إنتاج كامل. إذا كانت وكالتك تملك اللقطات أصلاً، فأخبر شركة الإنتاج مبكراً بالمراحل التي تحتاجها، واطلب أن يذكرها عرض السعر.

كيف تحصل على عرض سعر دقيق للإعلان التلفزيوني؟

أرسل إلى شركة الإنتاج موجزاً يجيب عن هذه الأسئلة:

• لماذا الإعلان؟ إطلاق منتج، أو عودة علامة تجارية، أو رسالة توعية عامة.
• ما مدّته وأين سيُعرض؟ التلفزيون أو منصّات التواصل أو السينما أو عدّة وسائط. اذكر القنوات والبلد والفترة.
• هل هناك نصّ أو فكرة؟ أم تحتاج شركة الإنتاج إلى تطويرها معك.
• كم نسخة تحتاج؟ نسخ قصيرة ولغات وصيغ عمودية.
• ما الموجود أصلاً؟ لقطات أو عالم شخصيات أو أغنية دعائية أو هوية بصرية من وكالتك.
• متى موعد التسليم، وما نطاق الميزانية؟ يكفي مدى تقريبي. فهو يساعد شركة الإنتاج على اختيار نهج يناسبك.

بهذه الإجابات يستطيع عرض السعر أن يذكر ما هو مشمول: الممثلين وأيام التصوير وما بعد الإنتاج والموسيقى والنسخ وشروط الاستخدام. وإن لم يذكرها عرض السعر، فاسأل أيّها مشمول وأيّها غير مشمول.

خفض الميزانية من دون تقليل قيمة الإعلان

• اختر فكرة تعمل في مواقع ومشاهد أقلّ.
• خطّط لكلّ نسخة قصيرة ولكلّ نسخة أخرى قبل التصوير.
• احسم شروط الاستخدام (أين ولأيّ مدّة) قبل توقيع العقد.
• شارك منذ البداية اللقطات والموسيقى وعناصر العلامة التجارية التي تملكها.
• أبقِ الموافقات مركّزة. كثرة المراجعين في مرحلة المونتاج هي حيث تكبر التعديلات، ومعها التكلفة.

تحدّث إلينا

إذا كنت تخطّط لإعلان تلفزيوني في لبنان، أرسل إلينا الإجابات أعلاه وسنعود إليك بعرض سعر واضح. راسلنا على info@finelineprod.com، أو اتصل على +961 1 741 744، أو استخدم صفحة التواصل. وتجد نطاق ما نصنعه في صفحة الخدمات، وقصة الإطلاق الكاملة وراء أربعة من إعلاناتنا في دراسة حالة روك للتأمين التعاضدي (بالإنجليزية).

أسئلة شائعة